Wofür steht OOH in der Werbung?
OOH-LA LA, Außenwerbung. Geben Sie es zu – es gab einige wirklich tolle Werbetafeln, die Sie zum Stehenbleiben und Hinschauen gebracht haben. Aber OOH ist nicht nur ein Ausdruck, sondern ein Akronym. Also, wofür steht OOH in der Werbung? Lassen Sie uns eintauchen.
Wofür steht OOH in der Werbung?
Wie der Name schon sagt, steht OOH für Out-of-Home [Werbung]. Es handelt sich dabei um eine Marketingstrategie, um eine Zielgruppe zu erreichen, wenn sie nicht zu Hause ist.
Beispiele für OOH-Werbung
Mary Lister beschreibt für Wordstream mehrere moderne Beispiele.
· Digitale und traditionelle Werbetafeln und Plakate
· Öffentliche Möbel, einschließlich Bushaltestellenwartewände, Kioske, Bänke, Pfosten
· Fahrzeuge des öffentlichen Nahverkehrs wie Buswände, Taxiverkleidungen, U-Bahnen und Zugwaggons
· Werbung an Verkaufsstellen, darunter Sandwich-Tafeln, Fenster von Taxis, Schaufenster von Geschäften, Gebäudewände, Zapfsäulen und Mülleimer
· Eigenständige Werbung wie auf Ballons und anderen aufblasbaren Gegenständen, Schwimmkörpern und Flugzeugbannern
Eine kurze Geschichte der OOH-Werbung
Die Out of Home Advertising Association weist darauf hin, dass OOH-Werbung Tausende von Jahren alt ist. Die erste Außenwerbung fand statt, als die Ägypter hoch aufragende Steinobelisken als Plattform nutzten, um die Öffentlichkeit über Verträge und Gesetze zu informieren.
Im 15. Jahrhundert führte Johannes Gutenbergs Erfindung der Druckerpresse zu Handzetteln. Bis 1796 wurden diese Anzeigen mit auffälligen Illustrationen versehen. Handzettel führten zu Plakaten. Diese größeren Anzeigen wurden an Gebäuden angebracht, wo sie von vorbeifahrenden Fahrzeugen und Fußgängern gelesen werden konnten.
Viele glauben, dass in den 1830er Jahren die Straßenwerbung begann. Händler malten handbemalte Schilder und befestigten Werbung an Hausfassaden und Zäunen. Diese zeigten Fußgängern und Autofahrern, dass sie bald einkaufen konnten. Oftmals hoben sie ihre Waren hervor.
Im Jahr 1835 begann Jared Bell, große Plakate zu drucken. Diese 45 Quadratmeter großen Anzeigen verkündeten die Ankunft des Zirkus.
1850 begann man mit der Werbung auf Straßenbahnen. Mit dem Aufkommen der Industrialisierung im späten 19. und frühen 20. Jahrhundert wurde in Nordamerika jedoch die Association of Bill Posters gegründet. Diese Organisation, die später in Outdoor Advertising Association of America umbenannt wurde, wollte ein besseres Verständnis für Außenwerbung fördern. Dies führte zur Standardisierung von Werbetafeln. Es folgte ein Boom massenproduzierter Werbetafelkampagnen durch große Unternehmen wie Coca-Cola, Palmolive und Kellogg's.
Mitte der zwanziger Jahre wurde das erste Unternehmen für Außenwerbung an die Börse gebracht. In den vierziger Jahren wurden erstmals die OBIE Awards verliehen. Coca-Colas „Yes Girl“-Plakat gewann.
Mit der zunehmenden Zahl von Werbetafeln wurden auch die Orte, die Größe und die Werbematerialien gesetzlich eingeschränkt. 1999 einigten sich die Tabakunternehmen darauf, keine Werbung mehr auf OOH-Strukturen zu machen.
Von Werbetafeln haben OOH-Unternehmen ihr Angebot auf Straßenmöbel, Kinos und digitale Bildschirme ausgeweitet.
Heute sind einige der weltweit größten Unternehmen führend in der OOH-Werbung. Dazu gehören Facebook, Google, Amazon, Netflix, Apple, McDonald's, Amazon, HBO und Coca-Cola.
Ortsbezogene OOH-Werbung
Bei Immobilien- und OOH-Werbung ist der Standort entscheidend. Bei ortsbezogenen OOH-Medien wird Werbung gezielt dort platziert, wo sie von einem Nischenmarkt gesehen wird.
Hier sind einige Beispiele:
· Wandwerbung, Poster, Möbelwerbung und Kioske an Flughäfen, Busbahnhöfen und Bahnhöfen
· Ausstellungsständer, Anschlagtafeln, Poster und Werbetafeln an Universitäten, Hochschulen und Schulgeländen
· Werbetafeln in der Nähe von Restaurants, Fitnessstudios, Sporthallen, Arenen, Kinos und Nachtclubs.
· In-Store-Werbung auf Regalen, Einkaufswagen, Kassen und Schaufenstern
· Kioske in Einkaufszentren, Wanddisplays, Ladentüren,
· Anzeigetafeln an Raststätten, LKWs, Interstate-Reisehaltestellen
· Sonderaktionen zu besonderen Veranstaltungen
· Interaktive Fachmedien
Erste Schritte
Wenn Sie sich entschieden haben, dass OOH-Werbung ein effektives Marketinginstrument für Ihr Unternehmen ist, entscheiden Sie zunächst, wen Sie erreichen möchten. Wählen Sie als Nächstes einen effektiven Standort. Wo wird Ihr Nischenmarkt Ihre Anzeigen sehen?
Wählen Sie die Nachricht/Idee/das Produkt aus, das Sie präsentieren möchten.
Welches ist das beste Format für Ihre Nachricht?
Die effektivsten Botschaften lassen sich teilen. Denken Sie an kräftige Farben, kreative Digitaldrucke und Slogans, die in sozialen Medien geteilt werden und so die Einbindung Ihrer Zielgruppe steigern.
Schauen Sie sich die OOH-Werbung Ihrer Mitbewerber an. Welche Flächen nutzen sie? Welches Format haben sie gewählt? Schauen Sie sich ihre sozialen Medien an. Welche Inhalte kommen am besten an? Was gefällt ihren potenziellen Käufern? Haben sie Werbeformen integriert? Eine Analyse Ihrer Mitbewerber kann Ihnen gute Informationen für Ihre OOH-Strategien liefern.
Denken Sie über Ihre Botschaft nach. Ist sie klar? Ist sie kreativ? Ist sie ansprechend?
Außenwerbung muss eine einfache Botschaft enthalten, die von vorbeifahrenden Autofahrern oder Fußgängern in wenigen Sekunden aufgenommen werden kann. Beschränken Sie den Text auf wenige überzeugende, leicht lesbare Wörter. Bedenken Sie die Macht eines Bildes. Ihre Kernbotschaft wird mit viel größerer Wahrscheinlichkeit geteilt, wenn sie kreativ und kurz ist. Die beste Kapitalrendite erzielen Sie, wenn über alle Medienkanäle gesprochen wird.
Warum sollten Sie OOH-Werbung in Betracht ziehen?
Studien haben gezeigt, dass 70 % der Autofahrer und Fußgänger bemerken, was auf der Außenwerbung beworben wird. 30 % geben an, dass sie Produkte oder Dienstleistungen, für die sie auf der Außenwerbung geworben haben, noch am selben Tag gekauft haben, an dem sie damit in Berührung gekommen sind.
Während Werbung im Fernsehen und Radio nur einmal gesehen oder gehört wird, sehen Fußgänger und Autofahrer auf dem Weg zur und von der Arbeit immer wieder Außenwerbung.
Studien belegen, dass Außenwerbung die beste Kapitalrendite aller Marketingprogramme bietet.
Anders als Werbung im Radio, Fernsehen, in Zeitungen oder Zeitschriften können Sie OOH-Werbung nicht überspringen. Sie ist direkt ins Gesicht geschrieben und fällt auf. Umfragen von Nielsen haben ergeben, dass fast 50 % der Erwachsenen, die online nach einem Produkt gesucht haben, dieses zuerst in einer OOH-Werbung gesehen haben.
Dank technologischer Verbesserungen wird die Vielseitigkeit der Außenwerbung weiter zunehmen. Mit dem Anstieg digitaler Werbung ergeben sich neue Möglichkeiten und eine höhere Wirksamkeit von OOH-Werbung. Digitale OOH-Medien haben hellere Farben, Animationen und Komfort bei der Anzeigenproduktion gebracht. Mehrere Bilder und Anzeigen, die auf bestimmte demografische Gruppen ausgerichtet sind, haben bewiesen, dass OOH-Werbung auch weiterhin profitable Marketinginstrumente sein wird.
Bemerkenswerte Beispiele für Außenwerbung
Apples Werbetafel „Shot on an iPhone“ lädt Kunden dazu ein, mit ihrem iPhone aufgenommene Fotos einzusenden. Die herausragendsten Fotos wurden in Werbetafeln verwandelt.
Clarins interaktive Kampagne am internationalen Flughafen von Hongkong lockte die Zuschauer mit Codes für Rabatte und Gratisproben und ließ sie ihre E-Mail-Adresse eingeben oder einen QR-Code auf dem Bildschirm scannen.
Die Social-Media-Kampagne von CVS Beauty Mark forderte die Nutzer dazu auf, ihre Selfies unter dem Hashtag #BeautyUnaltered hochzuladen. Alle zehn Sekunden feierte ein anderes unverändertes Selfie die wahre Schönheit auf einer digitalen Werbetafel am Times Square.
Acadia SUV, GMC nutzte Gesichtsanalysen, um ansprechende digitale Beschilderungen zu erstellen. Kameras in der digitalen Anzeige erkannten die demografische Zusammensetzung des Publikums, einschließlich Alter und Geschlecht. Basierend auf diesen Daten wurde dem Zuschauer eine von dreißig möglichen Videoanzeigen gezeigt. Passanten blieben stehen, um mit der Außenwerbung am Kiosk zu interagieren, die die Möglichkeiten digitaler Außenwerbung nutzte, um Inhalte für maximale Publikumsbeteiligung zu personalisieren.
Ein weiteres Beispiel für digitale Außenwerbung sind die wetterabhängigen Anzeigen von McDonald's. In der Kampagne wurden gefrorene Getränke von McDonald's gezeigt. Als die Temperatur auf ein Niveau stieg, das ein kaltes Getränk attraktiv machte, spielte die Kampagne ein kaltes Getränk ab. Als die Temperatur wärmer wurde, wechselte die Anzeige automatisch zu einem gefrorenen Getränk.
Lasik untersuchte, ob Fahrstuhlfahrer, die eine Brille tragen, identifiziert werden können. Dann wurde in ihrer OOH-Werbung eine kreative Anzeige geschaltet, die auf Personen abzielte, die für eine Augenlaseroperation in Frage kamen. Die Werbebotschaft änderte sich je nach Art der Brille, die der Fahrstuhlfahrer trug. Die Anzeigen übermittelten elf Millionen gezielte Botschaften an Fahrstühle, die eine Brille trugen, und passten die Botschaft an Alter und Geschlecht an.
Googles „Make the Most of Summer“ verwendete responsives, datengesteuertes digitales OOH. Die Werbung konzentrierte sich auf Sommererlebnisse in der Gegend, in der sie platziert wurde. Die Anzeige fesselte die Zuschauer durch die Präsentation dynamischer, vollbewegter Websites.
Um seine neue 5G-Technologie zu präsentieren, forderte AT&T die Zuschauer seiner interaktiven Anzeige auf, „mit den Profis zu posieren“. Fans der Dallas Cowboys konnten bis zu fünf ihrer Lieblings-Cowboys auswählen, um mit ihnen an einem Kiosk in den Hallen des AT&T-Stadions zu posieren. Ihr virtuelles Gruppenbild konnte per E-Mail an sie selbst gesendet und/oder in sozialen Medien geteilt werden.
Wofür steht OOH in der Werbung? Es geht um mehr als nur Ihre Reaktion auf fesselnde und überzeugende Werbetafeln – es ist die Abkürzung für das, was Sie draußen sehen.
Wie kann die Leder Group helfen?
Unser Mediendienst bietet über dreihundert Außenwerbungen in Puerto Rico. Wir bieten unseren geschätzten Kunden eine große Auswahl an effektiven OOH-LED-Werbetafeln.
Unsere erfahrenen Fabrik-, Fertigungs- und Baumitarbeiter wissen, wie sie Ihre Designwünsche in wirkungsvolle Werbetafeln, Poster und andere Außenwerbung umsetzen können. Wir sind stolz darauf, den höchsten Kundenverkehr auf der Insel zu haben.
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24. März 2023